小品类正在撬动新增长爱搞搞。
文丨孙晓燕
跟着消耗者关于详尽妆容条款的提升，当下，假睫毛已然成为其化妆必不可少的格式。此外，疫情期间，由于口罩的影响，眼妆成为妆容的重心，假睫毛也开动被趣味淡妆的亚洲消耗者招揽。而这也带动了假睫毛市集的兴起与改革。
与传统印象中过于夸张、难以上手的假睫毛不同，“新时期”的假睫毛格式愈加千般、样式愈加丰富，裁减了消耗者上手的难度。Mordor Intelligence的数据自大，大众假睫毛市集领域瞻望将从2023年的13.4亿好意思元（约合东谈主民币97.3亿元，按当天汇率，下同）增长到2028年的18.5亿好意思元（约合东谈主民币134.3亿元）。另一家洽商征询公司Grand View Research预测，大众假睫毛市集瞻望在2025年至2030年间以6.6%的年复合增长率（CAGR）增长。
而在国内，假睫毛市集的增长也尤为权贵。在社媒的鼓动下，国内消耗者关于假睫毛的默契度和招揽度束缚提升。纵不雅大大齐好意思妆博主的妆容教程，“假睫毛”一定是妆容的中枢致使点睛之笔。公开数据自大，2023年假睫毛类目在国内社媒的声量高达139.4万条，同比增长88.1%。另据沥金数据，2023年国内假睫毛市集同比增长111.5%，领域达到28.4亿元。
证实第三方提供给化妆品报的数据，2025年1月MAT（2024年2月-2025年1月）全网（包括淘天、京东、抖音）假睫毛总市集销售额达33.5亿元，共售出1.5亿件，商品均价在22.6元。
国货物牌“阁下”，头部效应逐步清楚
从品牌竞争模式来看爱搞搞，国货物牌阁下了淘天、京东、抖音假睫毛品牌榜前十。在淘天平台，心愿先生、wosado、萌睫尚品分离以11.6%、11.4%、4.9%的市集份额位列品牌榜前三。
在京东平台，wasado、心愿先生再度榜上知名，分离以32.6%、17.9%的市集份额包揽前二，并与其他品牌拉开了较大的差距。
抖音平台，wasado再度以17.4%的市集份额登顶。心愿先生、萌睫尚品分离以8.3%、4.1%的市集份额紧随自后。
从主要电商平台的品牌榜不错看出，相较前两年，国内假睫毛市集的头部效应正束缚清楚。出现了心愿先生、wosado这么占据较高市集份额的头部品牌。值得一提的是，wosado是三个平台品牌榜中商品均价最高的品牌，亦然独逐一个商品均价过百的品牌。而wosado的高均价起头于其特有的睫毛工艺。与其他需要胶水的假睫毛不同，wosado推出的软磁磁吸假睫毛，使用超薄纳米软磁+超存眷睫毛。基于wosado独特磁吸期间和工艺，免涂胶水，无用清洗即可访佛使用的特质，wosado顺利打出了品牌各别化。恰是由于这一改革性，拿起磁吸假睫毛，消耗者心中第一期间便会思起wosado品牌。
免胶假睫毛兴起，却暗含隐忧？
从商品销售情况来看，淘天、京东平台，假睫毛商品榜TOP10中，wosado、心愿先生竟然包揽前十。在抖音平台，尽管wosado品牌的商品仍旧包揽前二，但也出现了桃又野、摇滚甜心、护可柔等其他千般化的假睫毛品牌。
其中，从热销的假睫毛面貌中不出丑出，消耗者关于假睫毛面貌的条款愈发内卷，出现了“狐系”、“鸟啾啾”、“小恶魔”等多元化的面貌，市集的更新迭代进一步加快。同期，以前的整条假睫毛还是不再是主流，愈加便于上手、具有原生感的单簇假睫毛成为消耗者主要趣味的面貌。
在面貌的改革上，除了出现wosado磁吸假睫毛外，免胶假睫毛成为假睫毛市集新兴的面貌。基于消耗者对便利、快速的需求，在睫毛上贴上胶条替代胶水涂抹的免胶假睫毛应时而生。从商品销售情况中也不出丑出，免胶假睫毛已然成为了消耗者的进犯聘用。
值得一提的是，在免胶假睫毛火热的背后，却暗归隐忧。在应付媒体上，不乏消耗者或好意思妆博主反应使用了不知名品牌的免胶假睫毛后，出现眼睛痒、发红的症状，怀疑居品含有甲醛。但本色上，无论是免胶假睫毛如故芜俚使用胶水的假睫毛，齐含有甲醛，所谓“无醛不可胶”，甲醛手脚常用固定剂，有时增多组织的弹性和闲暇性，因此，胶水中迢遥含有甲醛。
但部分反应出现不良症状的消耗者所购买的免胶假睫毛品牌并不知名，质地差、胶条易零碎，未表明坐褥措施。一业内东谈主士对化妆品报暗示，“关于一些小工场来说，面貌和坐褥速率是最进犯的，不太详确居品性量，使用（这些厂家坐褥的假睫毛后）容易激发消耗者的不良反应”。据了解，假睫毛品类有一个推选性行业措施《发成品 假睫毛》（QB/T 5774-2022），该措施从外不雅质地、材质检测、微生物法例检测等方面轨范了假睫毛的坐褥。但该措施属于推选性质，并不具备强制性。
抽象来说爱搞搞，手脚新的消耗风口，假睫毛市集正迸发出更多的活力。关联词，尽管市集上还是出现了一些较为知名的头部品牌，但用户粘性不高，市集后劲有待进一步挖掘。同期，在假睫毛面貌竟然大同小异的情况下，何如已毕各别化上风，亦然假睫毛品牌需要措置的问题。